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(借影视IP“出圈”这件事，城市要奈何作念？时长共4分02秒)

借影视IP“出圈”这件事，城市要奈何作念？

最近，电视剧《似锦》带火了上海文旅，如同2023年开年大剧《狂飙》火爆带火了江门文旅一样，以上无不启示咱们：热点影视剧、综艺等IP对城市品牌推论有相配权臣的遵守。

频年来，广东也时常与热点影视剧结缘。

比如，贺岁电影、贾玲导演的电影《热辣滚热》未播先火，电影拍摄地东莞石龙镇南岸公园、沿江西路等投入大众视线。

无绝顶偶，电视剧《狂飙》里的“京海市”在广东江门，悬疑剧《袒护的边缘》带火湛江，电影《四海》《摇风》接连取景汕头……

凭借影视IP赋能“出圈”，“影视热”曾一度带火这些城市。

江门因《狂飙》真实“火”了一把，图为赤坎古镇。南边+记者 杨兴乐 摄

这个时期，“一部剧带火一座城”不仅是一种可能，更成为许多城市的主动选拔。

为此，记者探望江门、湛江、汕头、东莞四座因影视剧而“出圈”的广东城市，挖掘剧里剧外的东说念主文、历史，带你体验镜头表里的广东。

同期，也探讨如何将影视IP与文旅家具结合；如何借爆款IP擢升城市形象，得到社会影响和经济效益的双赢。

来江门，寻找东说念主气狂飙的“京海市”

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神采斑驳的骑楼、飘香的猪脚面、浓浓广府滋味的街景，还有那一句“告诉老默，我想吃鱼了”勾起的精彩故事……“京海市”在哪？

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客岁初电视剧《狂飙》的热播，让“京海市”所在地江门东说念主气狂飙。剧中出现的长堤历史文化街区、梅家大院等景点招引了无数游客打卡。

实质上，江门一直备受镜头的疼爱，《让枪弹飞》《一代宗匠》《误杀2》《除暴》等闻明影视作品均将江门选为拍摄地。

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《狂飙》总制片徐泰曾先容，剧组之是以把大部分拍摄场景选在江门，主要看上了江门兼容并包的地域特色，既保留了老洋楼，也有浓厚的皆市气味。随着剧情时辰的推移，剧集环境背景也会随着变化，时期特色在内部既不突兀，又援助了故事发展。

算作“自然影棚”，江门最大的特色等于侨，最大的底气等于多年来对历史建筑的呵护。这里深厚的历史文化以及保存完好意思的华裔建筑，为繁多影视剧的拍摄提供了丰富的场景。

开平碉楼。南边+记者 杨兴乐 摄

世界文化遗产“开平碉楼与墟落”，由百年前的出国华裔集资运材回乡建造，是那时华裔饮水想源的最好见证，而独力村最大最高超的一座碉楼——铭石楼，等于《让枪弹飞》中黄四郎的家。

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赤坎古镇是《一代宗匠》的主外景地，这座因侨而盛、得水而兴的墟埠已走过百年时光，长达3公里的600多座骑楼是中国限制最大、界面最贯穿、保存最完整的侨乡骑楼建筑群。

位于江门台山端芬镇大同河滨的梅家大院，是《让枪弹飞》中“鹅城”的主拍摄步地，亦然《狂飙》中高启盛坠楼之地，这里遍布骑楼、钱庄、教堂等行状，90年前曾是商贾云集的侨墟。

在江门繁多取景点之中，《狂飙》里“遒劲小开通”所在的长堤历史文化街区，是最有人烟气的。别的场合，城是城，景是景，生涯是生涯，历史是历史，长堤历史文化街区却能把它们融在沿途。中与西、新与旧、喧嚣与宁静、传统与当代，在这里交汇相融。

沿着街区的堤边马路行走，不错见到建于20世纪二三十年代的骑楼依然高超别致。再往里走就到了墟顶老街，这里被称为江门的“城市原点”，元末明初便有容或市集。街区内的水街农贸市集已有半个多世纪历史，一直以来皆凭借亲民的价钱和琳琅满方针商品赢得“老江门东说念主”的疼爱，不少街坊会专门乘公交到此买菜。

市集隔邻，还有河记肠粉、好意思联好意思食等老字号，8元以内的价钱就能买到一碟用料齐全的广式肠粉。你也不错打卡遍地可见的猪脚面馆，来一碗“强哥同款”。

中秋夜，踱步长堤历史文化街区的市民游客。南边+记者 杨兴乐 摄

要是说长堤历史文化街区是江门历史的代言东说念主，那它隔邻的九中街等于江门发展的凫水儿。这条内街，因为左近江门市第九中学，被称作“九中街”；又因为年青创业者居多，被称为“创业街”。比如风靡世界的喜茶，第一间店就开在这里。

如今，走在九中街，双方的茶饮店、咖啡店、网红小吃店、时装店等店铺丰富多采，承托起一个个创业梦。

侨皆江门等于这么一个场合，土洋结合，新旧和会，俱收并蓄。它满载深厚历史，却从不贫寒立异创造。更多的元素，不休融入城市，也不休丰富着城市文化。

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📍侨乡古镇三日游

📸来长堤历史文化街区，《狂飙》取景地，满满东说念主间人烟（图1，《狂飙剧照》）

🥤闻明的“创业街”九中街，第一间喜茶就在这里（图2，亚姨鱼蛋店）

🌇开平碉楼与墟落，来看《让枪弹飞》中黄四郎的家（图3）

🥰赤坎古镇，600多座骑楼告诉你，这等于侨乡（图4）

🏘海口埠，被称为“广府东说念主出海第一港”（图5）

🎉梅家大院，老建筑太有嗅觉了，满满《狂飙》味（图6）

来湛江，“打卡”不再袒护的滨海小城

早晨，旭日迟缓从海平面划过湛江海湾大桥，拉开了湛江一日的序幕。取景湛江的热点影视剧《袒护的边缘》，故事一开场就出现了这个当地闻明地标：剧中从福利院偷跑的严良和普普坐货车复返宁州，经过的那座跨海大桥等于湛江海湾大桥。

诚如剧名，湛江位于中国大陆最南端，是名副其实的“袒护边缘”。

随着《袒护的边缘》走红，取景地湛江旅游热度周环比上升261%。剧中好意思食好意思景的呈现，让越来越多东说念主意志了这座低调奥秘、充满商人人烟气的滨海小城。尤其是剧中全面展示了赤坎古商埠的东说念主文风情，“七号古船埠”“本利士多”“朱向阳的家”“新华书店”等网红打卡点，成了游东说念主访客的香饽饽。

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别具一格的涂鸦店。南边+记者 陈欢 摄

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带着“海”的基因，赤坎古商埠曾做营业贸辘集，随着城市化门径的加速，赤坎古商埠一度“藏在深闺”，《袒护的边缘》使其热度重燃。收拢影视红利，湛江市赤坎区从旅游配套要领和文物建筑树立多方面早先，为老街带来新韵，2023年中秋国庆假期，古商埠片区游客数目剧增，同比“五一”增长368.7%。

踏进赤坎古商埠，仿佛在玩“捉迷藏”游戏，斑驳的巷弄间总会藏着不期而遇的惊喜：省略是一家不起眼的小店，卖着的田艾籺、虾饼等小吃得志味蕾，省略是大爷在家门前的躺椅上晒着太阳小憩，在无声中发扬生老病死酱醋茶的泛泛故事。

因剧而来的游客，在晓悟淳厚生涯气味的经过中，也小数点被赤坎古商埠的历史陈迹招引。算作湛江程序建筑群和南粤骑楼式建筑群的鸠合地，于今，古商埠仍保留着传统民居、南洋、程序、欧式等魄力建筑。

向海而生的湛江，滋长绽开包容的气质，这小数，在赤坎古商埠体现得大书特书。要是你要更进一步了解此地，赤坎区博物馆不可错过。走入其中，随从志愿者对广州湾时期民情景品、单子、民国钱币、非遗等的西宾，穿越时空，寻找历史记忆的碎屑。

文旅的兴起也带来了后生创业的风口。越来越多的年青东说念主开起孤苦书店、石狗咖啡、饮食店、老街摄影馆，丰富当地业态。

游客参不雅小林漫画展，被画作幽默所疗养。南边+记者 陈文 摄

“不是旅行疗养了你，而是你在路上放过了我方。”“生涯没那么浮浅，也没那么难题。”……客岁“十一”，“小林漫画”阅读空间入驻广州湾商会会址，《湛江赤坎老街 袒护的小林漫画展》展出，画作上一句句暖心的讲话为老街注入童趣和疗养的力量。

如今，每逢周末，古玩街集市总辱骂常干豫。柠檬茶和咖啡的香味填塞，层峦叠嶂的古玩摊位洒落，数百米长的老街集市还相接了种种民风手作、文玩珠宝，还有乐队在街头驻唱，传递出年青的活力。

“海在城中、城在海上”，解释着湛江滨海的恣意作风；扎根于红地皮的雷州半岛文化，传递着当地东说念主民的淳厚和情谊……老街骑楼、人烟年年，东说念主间胜景闯入彀罗，这座中国最南端的城市不再“袒护”，它正怀着绽开包容的心态，拨动着游客的心弦。

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📍滨海小城一日游

🌄和爱东说念主来，金沙湾的日出很好意思（图1）

🌳金沙湾红树林科普基地，“海上丛林”名不虚传，快来“森”呼吸（图2）

🏘来赤坎古商埠，赴东说念主文之约，打卡《袒护的边缘》鲜艳景点“本利士多”（图3—图7）

🍽️大德路鸡煲好意思食街尝好意思食，旅游奈何能饿肚子（图8）

来汕头，感受潮汕东说念主骨子里的恣意

要是你看过电影《摇风》，那一定对汕头小公园不会生分。

顺着镜头，穿越东说念主群，点火的鞭炮四散青烟，南派舞狮粗野、英歌脸谱威严，再辅以小公园灰白色的欧式骑楼，一秒把东说念主拉回百年前，电影中那段风雨摇荡的情谊岁月就此开启。

在戏外，站在中西结合的骑楼建筑群下，迷糊间穿越时空。是的，若要用一个词详尽汕头，那应该等于——跨时空。

畅游小公园，你不错打卡网红地标“汕头旅馆”，“汕头”两个繁体字带有古典韵味，充分代表了汕头这座城市绝顶的文化气味。而这栋领有近70年历史的建筑，是小公园开埠区发展的时期缩影，纯真展现了汕头开埠以来口岸的贫困和商贸交往的活跃进度。

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汕头小公园开埠历史文化街区。南边+记者 杨立轩 摄

当你站在中山记挂亭“景行无歌”匾额的正前列望去，将中山记挂亭、南生百货大楼、皇后酒楼三栋鲜艳性建筑一并纳入取景框内，更能深刻感受何为“百载商埠 永劫楼船”。

好意思食是汕头的“活牌号”。韩江、榕江、练江冲击出“潮汕平原”，其中，东临南海的汕头，皇冠平台在大陆和海洋两类饮食文化的碰撞下，酿成了潮汕东说念主绝顶的菜系——潮菜。

若你是慕卤鹅、牛肉丸、海鲜、潮汕打冷、潮汕甜汤等纯正潮汕好意思食之名而来，那你必不可错过龙眼南路。在这里，早吃肠粉，午吃牛肉暖锅，晚餐吃卤味，夜宵吃白粥，中间的空档也不闲着，种种小吃、甜汤停不下来。

在汕头吃喝，生果的最好搭配是甘草和梅汁；芝麻杏仁糊的最好服法是“半黑半白”；“潮汕毒药”也回绝错过，“生腌”这种生猛的服法吃尽海鲜的原汁原味。凌晨小数钟，走进街头任性一家主营白粥的夜深大排档，以白粥为主食，搭配种种潮汕杂咸、卤水、打冷、生腌，在夜深里感受真正的潮汕生涯氛围。

在潮汕有句俗话：过日子，勿忘时年八节。与祭祀关连的时年八节，不仅酿成了潮汕东说念主的饮食社会生涯关节，更是滋长出了这方水土绝顶的精神雅致。

“岭南第一侨宅”陈慈黉故园，法国街舞扮演者甩起英歌槌。南边+记者 杨立轩 摄

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春节期间来汕头，必要看一场毛骨悚然的中华“战舞”——英歌舞，107个脸涂油彩扮成枭雄枭雄的军队演绎千里浸式的国潮艺术。要是你能来到现场不雅看，总要为其震撼的场面和纯竟然细节奏手齰舌，便也说明了潮汕东说念主骨子里的恣意和信仰。

随着电影《四海》的镜头，别称少年骑着机车在南澳的公路上奔驰，牵引着不雅众的见解，看向这座迷东说念主的海岛。来汕头，奈何能不到南澳岛呢？沿着南澳大桥徐徐入岛，碧海蓝天连成一线。你不错在南澳动身广场与网红灯塔好意思好意思同框，寓意“远景光明”；探听后花坛村、彩虹海、当然之门、青澳湾旅游区，驱车爬上环岛最好意思公路，大海、礁石、风车、海堤、渔家尽收眼底。

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当你逐步行走于骑楼群千里浸凝听来自上世纪的历史讲话，或是悠悠地吹着海风看着翻滚的浪花作念着对于将来的梦，抑或在龙眼南路享受种种各样传承了近百年的潮汕好意思食小吃，或者感受过一场纯正的潮汕民风扮演……这么，你便体验到了几分汕头游的精髓。

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📍跨时空一日游

📸小公园不可错过，“汕头旅馆”必须打卡（图1—图4）

🏘中猴子园，被称作中国“四大东说念主工园林”之一（图5）

🥰石炮台公园，也曾剑拔弩张的炮台环说念，现时孩子成群（图6）

👍潮汕历史文化博览中心，了解潮汕文化必去之地（图7）

⛰️礐石气候区，奇峰异石，海景风情（图8）

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见到贵州省榕江县车江二村足球队队员邰文勇时，身穿球衣、皮肤有些黝黑的他正熟练操作着农机在田里来回穿梭，不论是犁田机还是无人机，他都操作自如。

📍海岛一日游

🌉南澳大桥，据说能碰到白海豚哦（图1）

🌊动身广场（红灯塔），绝好意思拍照地（图2）

🎉南澳海岛国度丛林公园，北追溯线地标在这儿（图3）

🏄前江湾，或纵容刺激，或失业文娱，总有一款海上文娱合适你（图4）

🌈彩虹海，摇曳中的恣意情调悄然则生（图5）

🎉青澳湾旅游区，这里有北追溯线广场，海水深刻见底（图6）

🛣️最好意思环岛公路（南段），刘昊然在这里骑过摩托（图7）

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来东莞，品味海纳百川的文化

要说本年新春未播先火的贺岁电影，贾玲的《热辣滚热》可谓“当红炸子鸡”。

为拍摄这部电影中，贾玲闭关一年减肥100斤。也因此，东莞石龙镇南岸公园、沿江西路等电影拍摄地再次投入大众视线。

戏里，是电影变装通过拳击逆袭。戏外，这部电影的取景地东莞，也号称励志、激越的好场合。2022年，由易烊千玺主演的贺岁电影《行状·笨小孩》通常在石龙镇取景，老城区的小区，毋庸太多修饰就能搭建出“好景手机维修店”，营造出华强北小店的氛围感。

据石龙镇老城活化办主任李晓军先容，频年来有绝顶10部影视剧选拔石龙算作取景地。国内许多制片东说念主在石龙镇中山路骑楼街后皆说过相似的话——国内保留骑楼建筑的城市不少，也有影视城重置了骑楼配景，但能如斯有东说念主气、有生涯气味的骑楼取景地却未几。这亦然大众心爱石龙老街的原因。

东莞石龙中山路骑楼街。受访者供图

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来到石龙这个小镇，能够体验到一种“一日穿越百年”的绝顶感受——由于东江分流的绝顶水文环境，这里酿成了“一河三埠”地舆风貌，让清末民初的骑楼群与铁路桥、纠正绽开前后的老建筑以及当代化的楼宇在这个东莞最小的镇内共存，呈现出一种秘要的包容感。

算作我国纠正绽开先行地，东莞海纳百川，“包容”已融入城市特性，这也反应在文旅资源中——每个东说念主皆不错找到属于我方的东莞旅游清爽，正如导演和制片东说念主总能在东莞找到我方需要的画面。

对中国近代史感有趣有趣的游客，细目不会错过虎门销烟的所在地。这里是中国近代史的开篇地，不仅有林则徐销烟池、虎门炮台原址等世界重心文物保护单元，烟土干戈博物馆每年参不雅东说念主数永恒位居世界前十。除了近距离不雅看文物，你还能将心比心，在炮台上遥看孤苦孤身一人洋，感受先辈反扰乱斗争的壮志神气。

心爱逛古建筑的一又友，可园相配值得一去。算作清代“岭南四大园林”，可园以“工整玲珑、设想工整”著称，将住宅、庭院、书房等艺术地糅合在沿途。当年，岭南画派始祖居巢、居廉随张敬修作念幕僚，客居东莞可园十年，写生作画授徒，完善和传播没骨、撞水、撞粉花鸟画技法，为岭南画派始创先河，行走可园间，仿佛踏进画中。

东莞可园古建筑群。受访者供图

要是你对老街City walk感有趣有趣，不错到东莞莞城中兴路，“东莞记忆”项方针样板街还是绽开，传统的骑楼街区融入了更多年青的生涯格式，在与潮水文化的对话中碰撞出新的火花。

对于文博展览感有趣有趣的一又友，若干据说过客岁东莞市博物馆相配出圈的“国宝归来——圆明园兽首暨外洋回流文物特展”，许多东说念主为了一度兽首珍品风范，为了预约参不雅而蹲点抢号。如今，“大不雅——18-20世纪中国外售银器特展”正在展出，游客不错在春节期间来东莞“下馆子”。

诚然东莞莫得那种文旅超等IP，但多元化的资源在这座城市内兼容共生，加上鹤立鸡群的星级旅店群算作居住配套，为这座城市发展失业旅游提供了更多的可能性。

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📍历史文化一日游

⛩️莞城迎恩门西城楼，建于明洪武年间，见证600多年沧桑历史（图1）

🏘东莞可园，清代“岭南四大园林”，走入其间仿佛身在画中（图2）

👍中兴路“东莞记忆”样板街，传统骑楼街区，类似年青的生涯格式（图3）

🐔石龙镇奇香菜馆，“石龙第一鸡”可口不可言（图4）

📸石龙镇中山路骑楼街，体验“一日穿越百年”（图5）

🎑茶山镇南社明清古墟落夜游，实景演绎渔舟晚韵，特色好意思食边吃边逛（图6）

🍽️来南社东说念主家，回味东莞传统好意思食，住古村特色民宿（图7）

行家不雅点

增强互动，让影视IP真正可感

最近，受哈尔滨文旅“出圈”的影响，许多城市初始“内卷”。又有电视剧《似锦》带火了上海，热点影视IP与城市“出圈”之间的关系备受温煦。

“影视剧取景带给城乡方针地旅游营销的效应极其显着。”华南理工大学旅游发展与盘算斟酌院教育、博士生导师江金波认同这一论断。与此同期，他也指出了另一个趋势，随同着东说念主们对影视剧审好意思水平的提高，原生态场景对于影迷的招引力正在加强。《袒护的边缘》剧中东说念主物朱向阳生涯的湛江赤坎老街，《狂飙》取景的江门街景，恰是其例。

为何是湛江、江门这种原生态场景被剧组选中？两地又为何皆能被带火了？江金波以为，游客对方针地的需求与影视不雅众对影视故事情节的需求，具有同感性，“是对实际生涯一定进度的秘籍”。由此可知，影视取景与城市的良性互动，要井水不犯河水，要有精神内在高度镶嵌性。“方针地不可只被影视取景，更需要主动获取稳健自身的影视取景，擢升游客对方针地的千里浸式体验和反身性体验。”江金波说。

与此同期，另一个不可否定的实际是，凭某一部剧“出圈”的可能性正在缩短。“随着糜费者构兵的信息愈发多且参差词语，精通力正在被散步。”文旅实战行家、时期文旅董事长熊晓杰以为，畴前，一部影视剧带火一座城，很猛进度上取决于影视脚本人的火爆进度，相对来讲，拍摄地被带火有一定的巧合性或被迫性，怎么化被迫为主动，值得探讨。

熊晓杰以洛阳为例称，《风起洛阳》《登场了！洛阳》等影视节目，对洛阳文旅形象有相配大的匡助，其作念法，不是被迫恭候影视剧到当地拍摄，而是主动与关连部门、机构联结，定制合适城市品牌形象、品牌定位又能精确颤动糜费者的内容，这是很好的立异手艺。

此外，在取景地与影视剧合取得了初步的生效后，如何连忙让拍摄地或取景地的体验景区化和常态化？“加强体验感，不休丰富、完善、包装，以致配套影视剧关连内容的互动体验，相配热切。”熊晓杰以江门为例称，《狂飙》给江门带来了相配好的流量，发挥当地想了许多目的、动了许多心想。下一步，要让《狂飙》的剧情、东说念主物与糜费者产生更强的互动，省略可与版权方联结，已毕由IP到可体验内容的泛动。

在广州市社会科学院广州文化产业斟酌中心施行主任李明充看来，城市还需了了我方绝顶的文化和历史，梳理这些历史和文化资源，在此基础上找到与影视IP的契合点，制定中远期盘算和中短期的筹备，将影视IP元素融入到城市文旅诱导中，切不可盲目而行。

更热切的是，在增强影视IP与城市关联性的同期，要以提高城市的闻明度和好意思誉度为重，才气将“流量”变“留量”。

■“激活文旅新动能”系列报说念

“候鸟”“尔滨”们，“冬养广东”。不亦乐乎？

流量里的文旅，真正的哈尔滨

广东文旅能否更“燃”

【采写】蔡华锋 龚名扬 傅晓冰 陈斐仪 叶芷晴

【裁剪】徐昊

【视觉统筹】李细华

【筹备】何雪峰 伍青crown皇冠哥