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　　Lululemon用钱买警戒

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　　被传得沸沸扬扬的Lululemon出售mirror健身镜业务又有新进展，10月10日，北京商报记者获悉，Lululemon官方秘书将在年底停售mirror健身镜的硬件产物，这也被业界以为是Lululemon将毁灭mirror健身镜业务。当销售不足预期，毁灭八成也成为不得已的接纳。关于Lululemon而言，仅靠一条千元瑜伽裤撑起的增长近况八成并不踏实，多元化发展以及若何高后果拓展业务成为Lululemon靠近的问题。

　　毁灭mirror健身镜业务

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　　左证Lululemon关联认真东谈主提供的云尔，Lululemon官方将在年底住手销售mirror健身镜的硬件产物，公司不再自营更新课程实质，转而由互助第三方提供，付费健身App也将转为免费。

　　据了解，由于业务的诊疗，Lululemon公司秘书将裁掉120名mirror职工。

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　　在业界看来，Lululemon某种进度上依然准备毁灭这一业务了。业界的估计不是捉风捕月，此前，就有音问传出Lululemon正在寻求买家，展望出售mirror健身镜业务。与此同期也有音问传出，该业务估值已降至5800万好意思元，仅为Lululemon 2019年给出的5亿好意思元收购价的10%。不外，Lululemon关联认真东谈主对这一音问进行了否定：“咱们莫得出售这个业务。”

这不禁引人担忧，性意识尚不完善的女童，是否应该过早地接受这种“成熟化”的审美？

　　Lululemon高层曾屡次对外在示：“家庭健身遭到挑战，健身镜蛊惑销量不足预期。”“尽管mirror改名后推出的Lululemon Studio对Lululemon由衷度诡计的发展确有一定匡助，但硬件销售莫得达到咱们的预期。”

　　在Lululemon收购mirror健身镜业务之初，却是另一番沸腾。2020年，Lululemon斥资5亿好意思元收购了健身镜品牌mirror。那时，Lululemon高层暗意，收购的主要目的是加强社区建树，增多品牌和销耗者的由衷揣度。社群是Lululemon一直坚抓的策略，按照公司当初的筹画，身穿Lululemon的引导东谈主士，在家可以随着健身镜引导。

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　　2020年疫情暴发，居家健身市集火爆，那时的mirror健身镜业务如实发扬可以。公开数据败露，2020年mirror合计销售1.7亿好意思元。按照Lululemon的展望，2021年这一数据将达到2.5亿-2.75亿好意思元。但本质却不尽如东谈见地，2021年mirror销量欠安，Lululemon把预期下调了一半，而到今天，依然很难在Lululemon年报里洞悉mirror的规划气象了。

　　从市集火爆高价收购到如今发展不足预期准备毁灭，Lululemon若干有些不得已，有网友辱弄Lululemon是财大气粗用钱买警戒。

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　　高增长背后的隐忧

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　　彼时，耐克、阿迪称霸引导市集，Lululemon名不见经传，靠着匠心独具在瑜伽衣饰界限布局，清闲成为瑜伽裤行业的代表性品牌。近两年，更是凭借着千元瑜伽裤的火爆，在中国市集快速发展，一度被称为“中产收割机”。

　　事实上，2013年才进入中国市集的Lululemon，相较许多引导品牌布局较晚，但却不影响其在瑜伽裤细分赛谈的增长。财报数据败露，2023财年第二季度财报，Lululemon收尾净营收22亿好意思元，同比增长18%；净利润3.42亿好意思元，同比增长17.9%。其中，中国市集净营收同比增长61%。基于中国市集的增长，Lululemon方面暗意，2026年中国将成为其群众第二大市集，诡计五年内将中国内地的门店数目增多两倍。

　　不成否定，Lululemon带火了瑜伽裤市集，但随之而来的市集竞争也在阻抑加重。2019年1月，耐克推出了首个瑜伽系列衣饰；2020年1月，耐克推出了Infinalon瑜伽系列衣饰，该系列以女性瑜伽衣饰为主；同庚4月，耐克再次推出Nike Yoga瑜伽系列。2021年6月，阿迪达斯方面秘书推出新的瑜伽产物系列。

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　　除耐克、阿迪，还有女性品牌Lorna Jane、Alo Yoga，以及传统引导品牌安踏、李宁等都在布局瑜伽裤系列产物。此外，像新崛起的Keep、粒子狂热、暴走的萝莉、Maia Active等国内新兴引导衣饰品牌，也从女性引导视角切入，市集竞争进一步加重。Lululemon也在财报中暗意，阿迪达斯、耐克、彪马(PUMA)、安德玛(Under Armour)、哥伦比亚(Columbia)等与其有径直竞争揣度。

　　抛开市集竞争加重的大环境，Lululemon高增长的背后依然存在着隐忧。

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　　据了解，Lululemon产物基本都来自代工分娩，面料和想象剪辑这两项让Lululemon备受崇尚的要津点，其中枢期间、专利等险些都在Lululemon的代工场手中。在风险指示中，Lululemon也承认，告白中提到的悠然感、面料透气，产物的期间、面料和分娩工艺的学问产权并非王人备归品牌通盘，很大一部分由散播在亚洲各地的供应商所掌控。

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　　这也意味着Lululemon在市集上的竞争上风并非独家，而市面上的平替产物也有契机作念到Lululemon的水平。

　　八成意志到上述情况，近两年，Lululemon额外拓展业务进行多元化发展。据了解，Lululemon一方面拓展了瑜伽服除外的鞋履、徒步服装、羽绒服、配饰等诸多新品类；另一方面也在阻抑加大对男装的布局。2014年，Lululemon驱动推出男装产物，到2021年其男装产物净收入约为15.4亿好意思元，占公司总净收入的四分之一傍边。渠谈层面，Lululemon也在阻抑延迟国外市集，比方加大对中国市集的布局以及阻抑布局线上渠谈等。

　　“Lululemon通过单一品类赢得了市集占有率、曝光度、品牌领路度后，进行多元化的计策发展，一定进度上能给企业带来利润和价值。”北京社科院副征询员王鹏暗意。

　　鞋服行业品牌处治巨匠、上海良栖品牌处治有限公司首创东谈主程伟雄则以为，Lululemon的上风在于女性瑜伽品类部分，连年来，Lululemon在其他细分场景和品类上参加昂贵，看起来其他品类带来一定比例的功绩升迁，但新开发品类尚未有迷漫的竞争上风，往时竞争力若何还需要进一步的不雅察。

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　　北京商报记者 郭秀娟 张君花2024年平博在线